A/B testning bruges til at finde ud af hvilken version af et design der fungere bedst for brugeren. Man præsentere ens respondent for to versioner af et design, en A og en B version, og så skal brugeren vælge hvilken han foretrækker. Det er smart, hvis man ikke laver helt nye designs fra bunden, kun at lave en enkelt lille ændring i hver version, på den måde kan folk hurtig overskue hvilken version de bedst kan lide og man kan nemmere konkludere hvorfor folk foretrækker det ene frem for det andet. (UserTesting eBook UX Research Methodologies, n.d.)